Bir kişinin fotoğrafının izni olmaksızın sosyal medya platformlarında, reklam çalışmalarında veya ticari faaliyetlerde kullanılması, kişilik haklarının ihlali sonucunu doğurabilir. Özellikle fotoğrafın kişinin bilgisi dışında yayımlanması veya ticari amaçlarla değerlendirilmesi, hukuki uyuşmazlıklara neden olabilmektedir. Ancak fotoğrafın izinsiz kullanıldığı her durumda aynı hukuki sonuç ortaya çıkmaz.
Türk Medeni Kanunu'nun 24 ve 25. maddeleri, kişilik haklarının hukuka aykırı saldırılara karşı korunmasını düzenlemektedir. Türk Borçlar Kanunu'nun 58. maddesi kapsamında kişilik hakkının zedelenmesi nedeniyle manevi tazminat talep edilmesi mümkündür. Ayrıca somut olayın niteliğine göre kişisel verilerin korunmasına ve fikrî haklara ilişkin düzenlemeler de önem taşıyabilir.
Fotoğrafın kullanıldığı ortam, paylaşımın amacı, kişinin rızasının bulunup bulunmadığı ve kamu yararı gibi unsurlar hukuka aykırılık değerlendirmesinde dikkate alınabilir. Özellikle kişinin fotoğrafının reklam veya tanıtım faaliyetlerinde izinsiz kullanılması, ticari yararlanma nedeniyle farklı taleplerin gündeme gelmesine neden olabilir.
Fotoğrafın izinsiz kullanılması durumunda hukuka aykırı yayının durdurulması, kaldırılması ve koşulları varsa tazminat talep edilmesi mümkündür. Bununla birlikte manevi tazminatın kabulü ve miktarı, kişilik hakkına yönelik ihlalin niteliğine bağlıdır. Bu nedenle fotoğraf kullanımına ilişkin uyuşmazlıklarda rızanın kapsamının ve kullanım amacının belirlenmesi önem taşımaktadır.
